Audit webu — 30bodový checklist, podle kterého auditujeme každý web

Většina článků o auditu webu ti řekne, že máš zkontrolovat H1 tagy, alt texty u obrázků a Core Web Vitals. To jsou důležité věci, ale nejsou to ty věci, kvůli kterým ti web neprodává.

Tohle je 30bodový framework, podle kterého procházím každý web v Audit Pro. Není to teorie — je to checklist, který používám 5 let na ~200 webech malých firem v ČR.

Jak audit funguje

Web má 4 vrstvy. Audituju je v tomto pořadí, protože každá vrchní závisí na té spodní:

Strategie (komu, co, proč)
Copy (co konkrétně říká)
UX (jak se to čte, kliká, plní)
Technika (jak rychle, jestli vůbec)

Pokud máš špatnou strategii, dokonalá technika ti nepomůže.

Vrstva 1: Strategie (5 bodů)

Kdo je cílový zákazník? Můžeš popsat 1 konkrétního člověka — věk, byznys, problém, frustrace?
Co jim prodáváš? Není to služba — je to výsledek. "Web na klíč" ≠ "Klienti, co tě sami najdou."
Proč ty a ne konkurence? Máš ostrou diferenciaci, nebo děláš to samé co všichni?
Jaký je hlavní cíl webu? Kontakt? Koupě? Stažení leadmagnetu? Jeden cíl, ne pět.
Kde návštěvník přichází z? Google, IG, doporučení, vizitka? Každý kanál má jiný kontext.

Vrstva 2: Copy (10 bodů)

Hero headline říká co děláš + komu + jaká výhoda
Subheadline rozšiřuje, neopakuje
První CTA je viditelné nad foldem (bez scrollování)
Sekce "služby" mluví jazykem klienta, ne tvým interním jazykem
About / O mně začíná klientovým problémem, ne tvojí historií
Social proof je konkrétní (jméno + výsledek + foto), ne generický
Cena je viditelná (nebo aspoň rozpětí) — ne "pošlete poptávku"
FAQ odpovídá na reálné námitky, ne na bezpečné otázky
CTA texty říkají co se stane + jaký benefit ("Objednat hovor zdarma" ne "Kontakt")
Footer má kontakt + legal + důvěryhodnostní signály (IČO, recenze)

Stáhni si zdarma 30bodový checklist auditu webu

30 konkrétních věcí, které by sis měl/a zkontrolovat na webu, než utratíš další korunu za reklamu. PDF do mailu, 1 click.

Zdarma · Bez spamu · Odhlásit můžeš kdykoliv

Vrstva 3: UX (8 bodů)

Mobile-first — 70 % traffic je mobil, web musí být dokonalý na 360px
Hierarchie — největší písmo má hlavní message, ne logo
Scrollovací cesta — od problému přes řešení k důvěře k akci
Friction body — kde návštěvník zastaví? (nejasné CTA, dlouhý formulář, žádný proof)
Formuláře — minimum polí. Nepotřebuješ telefon, když ti stačí email.
Načítání — LCP pod 2.5s. Pokud načítání trvá víc než 3s, ztrácíš 40 % lidí.
Hover states + cursor pointer — interaktivní prvky musí vypadat interaktivně
404 + chybové stavy — i tady navádíš dál (zpátky na homepage, search box)

Vrstva 4: Technika (7 bodů)

HTTPS — pokud ne, Google penalizuje a Chrome zobrazuje varování
Robots.txt + sitemap.xml — Google musí vědět, co indexovat
Schema.org markup — Organization, Person, FAQPage, Article
Open Graph tagy — sdílení na sociálních musí mít obrázek a popis
Analytics — bez měření operuješ naslepo. Vercel Analytics nebo Plausible (cookie-less).
Konverzní tracking — víš, kolik % návštěvníků dokončí cíl?
Backupy + monitoring — co se stane, když web spadne v 19:00 v pátek?

Jak použít tenhle checklist

Otevři si svůj web na mobilu (ne na desktopu — to si lichotíš)
Projdi 30 bodů a u každého si zapiš ano/ne
Spočítej kolik máš ne
Pokud máš víc než 8 ne → web ti aktivně škodí, ne pomáhá
Začni od vrstvy 1 (strategie), ne od vrstvy 4 (technika)

Audit dělej ne na sobě, ale na konkurenci. Najdeš tam stejné chyby, jaké máš ty — ale s odstupem je vidíš jasně. Pak jen aplikuj na svůj web.

Co dělat, pokud nemáš čas

3 možnosti:

Konverzní toolkit (497 Kč) — máš framework, copy šablony a anatomii sekcí. Projdeš si web sám podle systému.
Audit Pro (1 490 Kč) — pošlu ti URL a do 48 h dostaneš 5–10minutové Loom video s konkrétními opravami.
Appitect (od 60 000 Kč) — postavím ti nový web na klíč.

Nejlevnější varianta = projít si checklist sám. Trvá ~2 hodiny. Ušetří ti měsíce hádání, co opravit.