Co kontrolovat na webu — 12 nejdůležitějších věcí podle pořadí dopadu

"Co kontrolovat na webu?" — odpověď závisí na tom, co chceš zlepšit. Pokud konverzi (=více klientů), kontroluj v tomto pořadí. Pokud SEO ranking, pořadí je jiné (a obvykle složitější).

Tenhle článek je o konverzi, protože to je 95 % důvodů, proč podnikatelé audit dělají.

Pravidlo dopadu: 80/20 auditu

80 % výsledku auditu = 20 % bodů. Konkrétně tyto:

• Hero sekce (1 věc)
• CTA tlačítka (1 věc)
• Social proof (1 věc)

Pokud opravíš tyto 3, často vyřešíš víc než 80 % konverzního problému. Schema markup, alt texty, CLS metrika — to jsou další 80 % nudné práce za 20 % zbylého výsledku.

12 věcí, které kontroluji — v pořadí dopadu

1. Hero headline (95 % dopad)

První věta, kterou návštěvník vidí. Musí říct co děláš + komu + výhoda.

❌ "Vítejte na našem webu" ✅ "Účetnictví pro malé eshopy, abyste neřešili fakturaci a soustředili se na prodej."

Pokud máš špatný hero, opravu nech jako první. Vše ostatní je sekundární.

2. Hlavní CTA (90 % dopad)

Kam má návštěvník kliknout? Je to jasné + jeden + viditelné nad foldem?

❌ "Více informací" / "Kontakt" / "Zjistit více" ✅ "Domluvit nezávaznou konzultaci (15 min)"

3. Social proof v top fold (85 % dopad)

Návštěvník dostane reklamu (= "věřím tomu") dříve, než scrollne.

• Logo klientů (s kontextem!)
• 1 konkrétní recenze
• Číselný proof ("250+ klientů", "5 let v oboru")

4. Mobile UX (80 % dopad)

70 % návštěv je z mobilu. Otevři web na 360px šířky:

• Čte se text bez zoomu?
• Kliknutí na CTA je možné palcem?
• Hero headline se vejde bez scrollu?

5. Cena nebo cenové rozpětí (75 % dopad)

Pokud cena není nikde viditelná, ztratíš 60 % lidí, kteří nechtěli psát poptávku.

• Konkrétní cena: nejlepší
• Rozpětí ("od 5 000 Kč"): OK
• Žádná cena: špatně (kromě enterprise)

6. About / O mně narace (70 % dopad)

Začíná klientovým problémem, nebo tvojí historií?

❌ "Naše firma byla založena v roce 2018..." ✅ "Vím, jaké to je, řešit fakturaci místo svého byznysu..."

7. Friction body ve formulářích (65 % dopad)

Kolik polí má kontaktní formulář? Každé pole navíc = 10 % méně odeslání.

Minimum: jméno + email + zpráva. Telefon nepotřebuješ. Adresu taky ne.

8. Načítání (LCP <2.5s) (60 % dopad)

Pokud web načítá >3s, ztrácíš 40 % návštěvníků (Google data). Hlavní viník: těžké obrázky (komprimuj přes TinyPNG/Squoosh) a render-blocking JS.

9. FAQ s reálnými námitkami (55 % dopad)

Lidi nepotřebují vědět "co děláte". Potřebují vědět proč by to nemělo fungovat:

• Co když mi to nesedí?
• Můžu zrušit?
• Jak dlouho to trvá?
• Nebudu mít se to spojené s X?

10. Internal linking + struktura (50 % dopad)

• Hlavní stránka linkuje na služby?
• Služba linkuje na případové studie?
• Případovka linkuje na CTA?

11. Open Graph + sdílení (40 % dopad)

Když někdo sdílí tvůj web na Messengeru, vidí co? Otevři opengraph.xyz a zadej URL. Vidíš:

• Obrázek (1200×630)
• Titulek
• Popis

Pokud ne, sdílení vypadá jako spam.

12. Analytika (35 % dopad)

Bez analytics nevíš odkud přicházejí návštěvníci a kde odcházejí. Doporučuju:

• Vercel Analytics (cookie-less, GDPR friendly, free do 2.5k events/měs)
• Plausible (cookie-less, $9/měs)
• Google Analytics 4 (free, ale potřebuje cookie banner)

Co NEKONTROLOVAT (nebo aspoň ne první)

Tyhle věci dostávají 100x víc pozornosti, než si zaslouží:

• Schema markup — pomáhá SEO, ne konverzi. Nezvedne ti to konverzní rate.
• Alt texty u obrázků — důležité pro accessibility a SEO, ne pro konverzi.
• W3C HTML validátor — žádné dopady na nic relevantního.
• Favicon — fakt netrap se s tím, dokud máš všechno ostatní.

Závěr

Když ti někdo řekne, že máš zkontrolovat 30 věcí najednou, ignoruj ho. Začni od bodu 1 (hero headline) a postupuj shora. Po každé opravě změř dopad (analytics, počet leadů).

Pokud máš všechny body 1-6 opravené a chceš systematicky projet zbytek, mám pro to 30bodový framework.

Pokud nevíš jak konkrétně opravit body 1-3, doporučuji Konverzní toolkit (497 Kč) — copy framework s příklady, nebo Audit Pro (1 490 Kč), kde ti to projedu osobně.