Jak udělat audit webu sám — 5krokový postup pro nepokročilé

Většina návodů na audit webu předpokládá, že rozumíš HTML, schema markupu a DNS. Tenhle ne. Tohle je 5krokový postup, který zabere 90 minut, nepotřebuješ k němu nic kromě prohlížeče a tvého webu, a najdeš podle něj 80 % chyb, které ti reálně berou klienty.

Co budeš potřebovat

• Mobilní telefon (ano, fakt — ne desktop)
• Notebook nebo papír na zápisky
• 90 minut bez vyrušení
• 30bodový checklist (zdarma ke stažení v PDF)

Krok 1: Otevři web jako úplně cizí člověk (15 min)

Nejtěžší krok ze všech. Zapomeň na 3 měsíce, co jsi web stavěl. Otevři ho na mobilu, v incognito modu, jako bys ho viděl poprvé.

Otázky, na které si odpověz (zapiš si):

1. Co dělá tahle firma? (1 věta)
2. Komu pomáhá? (1 věta)
3. Co bych měl udělat dál? (1 věta)
4. Proč ji vybrat místo konkurence? (1 věta)
5. Můžu si ji dovolit? (cena viditelná?)

Pokud na kteroukoliv otázku nedokážeš odpovědět do 30 vteřin od otevření webu, máš chybu strategie/copy.

Krok 2: Najdi všechny CTA na webu (10 min)

CTA = call-to-action = každé tlačítko / link, který má návštěvník kliknout.

Projdi web a zapiš každé CTA, které vidíš:

• Hero sekce: ?
• Konec první sekce: ?
• Konec druhé sekce: ?
• Footer: ?

Co kontroluju:

• ❌ Máš víc než 3 různá CTA na jedné stránce? Roztříštěná pozornost.
• ❌ Říkají všechna to samé? OK (konzistence).
• ❌ Říkají všechna něco jiného? Špatně (návštěvník neví co dělat).
• ❌ Jsou vágní ("Více informací", "Kontakt")? Špatně.
• ❌ Jsou pod foldem? Návštěvník je nemusí vidět.

Pravidlo: 1 primární CTA + 1 sekundární. Maximum.

Krok 3: Test rychlosti (5 min)

Otevři PageSpeed Insights a zadej URL svého webu. Klíčové metriky:

| Metrika | OK | Špatně | |---|---|---| | LCP (largest contentful paint) | <2.5s | >4s | | Mobile score | >70 | <50 | | CLS (layout shift) | <0.1 | >0.25 |

Co s tím:

• LCP >4s na mobilu? Komprimuj obrázky (použij TinyPNG nebo Squoosh).
• CLS >0.25? Něco se na stránce posouvá při načítání (typicky obrázky bez width/height).
• Mobile score <50? Máš pravděpodobně web, který je primárně desktop-first.

Krok 4: Audit textu (45 min)

Nejdůležitější krok. Otevři homepage a projdi každou sekci:

Hero sekce (top 600px):

• ✅ Headline = co děláš + komu + výhoda?
• ✅ Subheadline doplňuje, neopakuje?
• ✅ CTA je viditelné bez scrollování?

Sekce "služby":

• ✅ Mluvíš jejich jazykem nebo svým interním?
• ✅ Říkáš výsledek (co získají), ne jen službu (co děláš)?

Social proof:

• ✅ Konkrétní jméno + výsledek + foto?
• ❌ Logo wall bez kontextu?

O mně / About:

• ✅ Začíná klientovým problémem?
• ❌ Začíná tvojí historií ("Naše firma byla založena v roce...")?

FAQ:

• ✅ Odpovídá na reálné námitky (cena, časový rámec, garance)?
• ❌ Odpovídá na bezpečné technické otázky?

Footer:

• ✅ IČO, kontakt, legal stránky?
• ✅ Důvěryhodnostní signály (recenze, certifikace)?

Krok 5: Sestav action plan (15 min)

Po prvních 4 krocích máš seznam všeho, co je špatně. Teď to musíš zredukovat.

Pravidlo: vyber 3 nejdůležitější opravy. Žádných 30. Tři.

Jak vybrat:

1. Která oprava má největší dopad na konverzi? (typicky hero + CTA)
2. Která oprava je nejlevnější/nejrychlejší? (text > design > kód)
3. Která oprava řeší největší počet problémů najednou?

Napiš si 3 opravy + termín dokončení. Zbytek nech na příští audit za 3 měsíce.

Co dělat dál

Pokud jsi prošel těmito 5 kroky a máš action plan se 3 opravami — gratuluju, máš lepší audit než 90 % podnikatelů, kteří si neuvědomují co dělat.

Pokud z auditu vyleze, že nevíš jak konkrétně přepsat hero/CTA/about, mám pro to dvě možnosti:

• Konverzní toolkit (497 Kč) — copy framework s 30+ příklady, které prostě přepíšeš
• Audit Pro (1 490 Kč) — pošlu video s konkrétními opravami pro tvůj web

Pokud chceš víc článků jako tenhle, nech mi email v boxu výše a posílám checklist + návazné materiály.